Google a príspevky z Facebooku a Instagramu
Verejný obsah zo sociálnych sietí sa môže zobrazovať aj vo výsledkoch Google. Pre firmy a značky to znamená, že obsah na sociálnych sieťach môže byť viditeľný aj mimo samotných platforiem.
Čo sa zmenilo?
Obsah publikovaný na sociálnych sieťach už nemusí zostať viditeľný iba používateľom Facebooku alebo Instagramu. Vybrané verejne dostupné príspevky môžu byť dostupné aj pre internetové vyhľadávače a následne sa môžu objaviť vo výsledkoch Google.
Pre firmy, freelancerov, lokálne prevádzky a osobné značky to vytvára ďalšiu možnosť, ako môže potenciálny zákazník objaviť ich obsah.
Kvalitný príspevok na sociálnej sieti nemusí pracovať iba v rámci Facebooku alebo Instagramu. Verejne dostupný obsah môže mať dlhší životný cyklus a používateľ sa k nemu môže dostať aj cez vyhľadávanie.
Ktorý obsah sa môže dostať do Google?
Nie je správne počítať s tým, že každý nový príspevok bude automaticky indexovaný a zobrazený vo vyhľadávaní.
Základom je predovšetkým to, aby bol obsah verejne dostupný a aby ho vyhľadávač mohol technicky spracovať. Viditeľnosť konkrétneho príspevku potom závisí aj od jeho relevantnosti pre konkrétne vyhľadávanie.
Prečo je to zaujímavé pre firmy?
Sociálne siete sú tradične postavené na objavovaní obsahu priamo v aplikácii. Používateľ sleduje profil, vidí príspevok vo feede alebo ho objaví cez odporúčania.
Vyhľadávanie funguje inak. Používateľ už aktívne hľadá odpoveď, produkt, službu alebo riešenie problému.
Ak sa relevantný sociálny príspevok zobrazí práve v tomto momente, môže firme vytvoriť ďalší bod kontaktu s potenciálnym zákazníkom.
Sociálne siete však nenahrádzajú web
Možnosť zobrazenia sociálneho obsahu vo vyhľadávači neznamená, že firemná stránka alebo blog strácajú význam.
Na vlastnom webe máte kontrolu nad štruktúrou, obsahom, konverznými prvkami, interným prelinkovaním aj tým, kam návštevníka ďalej nasmerujete.
Web môže obsahovať podrobný odborný obsah a sociálne siete ho môžu dopĺňať kratšími tipmi, ukážkami realizácií, skúsenosťami, videami alebo aktualitami.
Treba kopírovať články z webu na Facebook a Instagram?
Nie je potrebné publikovať celý blogový článok znova ako identický príspevok. Lepším riešením je jednu tému spracovať pre každý kanál spôsobom, ktorý zodpovedá jeho používateľom.
Napríklad z jedného rozsiahleho článku môžete vytvoriť:
- krátky praktický tip na Facebook,
- carousel s hlavnými bodmi na Instagram,
- krátke video alebo Reel,
- ukážku reálneho projektu,
- odpoveď na jednu konkrétnu otázku zákazníka.
Takto nevytvárate iba kópiu, ale rozširujete pôvodnú tému o ďalšie užitočné formáty.
Ako pripraviť sociálny obsah, ktorý môže fungovať aj vo vyhľadávaní?
Príspevok by mal predovšetkým odpovedať na otázku alebo potrebu reálneho zákazníka.
Z textu by malo byť jasné, o akej téme, produkte alebo službe príspevok hovorí.
Relevantné slová používajte tam, kde pomáhajú používateľovi pochopiť obsah.
Ukážky realizácií, výsledky, postupy a skúsenosti dávajú obsahu vyššiu informačnú hodnotu.
Pri lokálnych službách môže byť prirodzené uviesť mesto alebo oblasť, ktorej sa príspevok týka.
Názov firmy, služby a spôsob komunikácie by mali byť naprieč webom a profilmi zrozumiteľné.
Obsah s reálnou skúsenosťou má väčší zmysel
Pri SEO aj sociálnych sieťach má z dlhodobého pohľadu väčší význam obsah, ktorý prináša používateľovi konkrétnu informáciu.
Namiesto všeobecného príspevku „Vytvárame webové stránky“ môžete napríklad ukázať:
- ako prebiehal redizajn konkrétneho webu,
- aký problém ste klientovi vyriešili,
- čo ste na stránke zmenili,
- ako vyzerá web pred a po úprave,
- odpoveď na otázku, ktorú vám zákazníci často kladú.
Namiesto všeobecných tvrdení môžeme ukázať konkrétnu webovú stránku, problém, ktorý sme riešili, alebo postup, ktorý používame pri tvorbe a správe webov.
Výhody a limity sociálneho obsahu vo vyhľadávaní
Čo môže byť výhodou
- ďalší spôsob objavenia vašej značky,
- väčší dosah kvalitného obsahu,
- prepojenie webu a sociálnych profilov,
- dlhší životný cyklus niektorých príspevkov,
- ďalšia viditeľnosť pri relevantných témach.
Na čo myslieť
- indexovanie príspevku nie je garantované,
- zobrazenie ešte neznamená vysokú pozíciu,
- nad sociálnou platformou nemáte plnú kontrolu,
- obsah musí zostať užitočný pre používateľov,
- web by mal zostať základom online prezentácie.
Ako prepojiť web, blog a sociálne siete?
Namiesto troch oddelených kanálov je vhodné vytvoriť jeden obsahový systém.
Znamená to, že sociálne siete sú nový SEO trik?
Nie. Samotné publikovanie veľkého množstva príspevkov nie je skratkou k lepším pozíciám.
Oveľa rozumnejšie je využiť túto možnosť ako ďalší spôsob distribúcie kvalitného obsahu.
Ak vytvoríte užitočný článok na webe, doplníte ho vlastnými skúsenosťami a následne z témy vytvoríte hodnotný obsah pre sociálne siete, budujete širšiu online prítomnosť značky.
Čo by mali firmy urobiť teraz?
- skontrolovať nastavenie firemných profilov,
- publikovať užitočný a verejne dostupný obsah,
- jasne komunikovať svoje služby a odbornosť,
- prepájať témy medzi webom, blogom a sociálnymi sieťami,
- pridávať reálne skúsenosti, realizácie a príklady,
- sledovať, aký obsah prináša návštevnosť a dopyty.
Vytvárajte obsah pre potenciálneho zákazníka tak, aby z neho vyhľadávač zároveň dokázal jednoznačne pochopiť tému, firmu, službu a kontext.
Často kladené otázky
Môžu sa príspevky z Facebooku zobrazovať v Google?
Verejne dostupný obsah môže byť spracovaný internetovými vyhľadávačmi a môže sa objaviť vo výsledkoch vyhľadávania. Nie každý príspevok však musí byť indexovaný alebo zobrazený.
Môžu sa v Google zobrazovať aj príspevky z Instagramu?
Verejne dostupný obsah z profesionálnych profilov môže byť dostupný vyhľadávačom. Konkrétna viditeľnosť závisí od indexácie a relevantnosti obsahu.
Znamená indexácia automaticky vysokú pozíciu?
Nie. Indexovanie iba znamená, že vyhľadávač môže obsah zaradiť do svojho indexu. Samotné poradie vo výsledkoch závisí od ďalších faktorov.
Nahradia sociálne siete firemný web?
Nie. Vlastný web poskytuje firme výrazne väčšiu kontrolu nad obsahom, štruktúrou, SEO, konverziami a prezentáciou značky.
Mám na sociálne siete kopírovať celý článok z blogu?
Praktickejšie je spracovať hlavnú tému do formátu vhodného pre konkrétnu sociálnu sieť. Z jedného článku tak môže vzniknúť viac originálnych a užitočných formátov.
Pomôžu sociálne siete SEO môjho webu?
Sociálne siete môžu podporiť viditeľnosť značky a distribúciu obsahu, ale nenahrádzajú technické SEO, kvalitný obsah, správnu štruktúru webu ani ďalšie základy optimalizácie.
Čo je najlepšia stratégia?
Vytvoriť kvalitný vlastný web, publikovať odborný obsah a sociálne siete používať ako ďalší kanál, ktorý tento obsah rozvíja a približuje ďalším používateľom.
Web a sociálne siete by mali spolupracovať
Vyhľadávanie sa neustále vyvíja a hranica medzi klasickými webovými stránkami, videom, obrázkami a obsahom zo sociálnych platforiem je čoraz menej výrazná.
Pre firmy to však nemení základnú zásadu: publikovať užitočný obsah, ktorý odpovedá na potreby zákazníkov.
Kvalitná webová stránka zostáva základom online prezentácie. Sociálne siete ju môžu dopĺňať, rozširovať dosah značky a vytvárať ďalšie miesta, na ktorých vás potenciálny zákazník objaví.
Chcete, aby vás zákazníci našli aj cez Google?
Pomôžeme vám vytvoriť moderný web a nastaviť obsah tak, aby bol zrozumiteľný pre zákazníkov aj internetové vyhľadávače.
Nezáväzne nás kontaktujte